Strona internetowa z pozycjonowaniem od fundamentów.

Pozycjonowanie (po angielsku SEO) to sprawianie, żeby Twoja firma pokazywała się w Google, gdy ktoś szuka tego, co robisz. Wyjaśniamy to po ludzku na blogu, a tu wersja skrócona. Google pokazuje strony, które najlepiej odpowiadają na wyszukiwanie, więc strona musi być zbudowana wokół prawdziwych wyszukiwań Twoich klientów.

Strona z pozycjonowaniem znaczy więc tyle: zanim powstał projekt, ktoś sprawdził, czego ludzie szukają, i pod to ułożył podstrony, nagłówki i treści. Struktura strony jest odpowiedzią na wyszukiwania, a nie dekoracją.

To dokładnie to samo, co Google oficjalnie zaleca w swoim poradniku SEO dla początkujących: twórz strony dla ludzi i ułatw wyszukiwarce ich zrozumienie. Żadnej magii.

Pozycjonowanie doklejone do gotowej strony przypomina wzmacnianie fundamentów pod stojącym domem. Da się, ale jest drogo, powoli i z ograniczeniami, bo ściany już stoją tam, gdzie stoją.

Co może zrobić pakiet SEO na stronie, która ma jedną podstronę na dziesięć usług? Dopisać słów kluczowych? Prawdziwa poprawa wymaga przebudowy struktury: nowych podstron, nowych treści, innych nagłówków. W praktyce oznacza to sporą część nowej strony, tylko opłaconej drugi raz.

Dlatego kolejność ma znaczenie. Najpierw sprawdzenie, czego szukają klienci, potem struktura, potem projekt graficzny. Tak wygląda nasze tworzenie stron. Pozycjonowanie nie jest osobną pozycją na fakturze, tylko sposobem, w jaki strona jest zrobiona.

Konkretnie, bez obietnic bez pokrycia:

• Sprawdzamy wyszukiwania. Jakich słów używają Twoi klienci, jak często i w jakiej okolicy.
• Układamy strukturę. Osobna podstrona pod każdą usługę, którą ludzie wyszukują osobno.
• Piszemy treści pod pytania klientów. Nagłówki i akapity odpowiadają na to, co ludzie naprawdę wpisują.
• Dbamy o szybkość. Szybka strona to lepsze doświadczenie i sygnał jakości dla Google, które mierzy szybkość stron.
• Porządkujemy technikalia. Mapa strony, poprawne opisy podstron, dane dla wyszukiwarki. Mało efektowne, ale konieczne.
• Podpinamy wizytówkę Google. Dzięki temu firma pokazuje się też na mapach, gdzie szuka się usług lokalnych.
• Opiekujemy się SEO po starcie. W miesięcznym abonamencie, razem z hostingiem i certyfikatem SSL, jest też bieżąca opieka nad tym, jak strona pokazuje się w Google.

Uczciwie: nie każda strona istnieje po to, żeby ją znajdowano w Google. W takich przypadkach intensywne pozycjonowanie to wyrzucone pieniądze.

Jeśli prowadzisz restaurację i chcesz, żeby menu było dostępne pod linkiem, który wysyłasz klientom albo wieszasz jako kod QR na stoliku, nikt tego menu nie szuka w Google. Wszyscy dostają link. Jeśli klienci trafiają do Ciebie przez wizytówkę na mapach albo wyłącznie z polecenia, strona jest potwierdzeniem, że firma istnieje, a nie maszyną do zdobywania klientów.

W takich sytuacjach mówimy wprost: potrzebujesz porządnej, szybkiej, prostej strony, a nie pakietu pozycjonowania. Natomiast gdy klienci szukają takich usług jak Twoje, pozycjonowanie przestaje być opcją. Wtedy pytanie brzmi tylko: kto się pokazuje, Ty czy konkurencja?